ThierryWeber.com

Dernièrement, on m’a posé la question de ce qui avait été fait en matière de buzz et de viral ici en Romandie. Faisant le compte et un bref résumé de chaque campagne, je me suis dit que partager cet « état des lieux » pourrait également servir ici en ligne. Attention, je n’ai ici que la prétention de réunir ce que j’ai vu passer à ma connaissance et d’y amener mes commentaires et autres conclusions. De quoi éviter tout malentendus, agences et autres pro du viral vous êtes bien évidemment invités à venir compléter cette liste et d’y amener vos infos. Avant toutes choses et même si l’exercice a été fait des dizaines de fois ailleurs, voici une Xème fois une brève définition de ce que sont viralité et buzz.

Commençons par le viral, il existe depuis très longtemps et sous une forme naturelle pour l’être humain j’ai nommé le bouche à oreille. De quoi faire passer un message, une rumeur, une info d’une personne à une autre. Sur le web, le viral prend la forme de « je te file ce lien, cette vidéo parce que je l’ai trouvé sympa et j’ai envie de les partager avec toi » et du coup, il y a de fortes chances (si le contenu tient la route) que cela se propage plus loin.
Vous avez tous en mémoire ces pub tellement drôles que vous les envoyiez à vos amis pour que eux aussi puissent se marrer. Sans forcément faire appel à cette technique, elles se sont retrouvées à faire le tour du web simplement par les utilisateurs. La technique actuelle consiste maintenant à élaborer des campagnes et des contenus qui pourront eux aussi passer d’email en email, de tweet en facebook et de bouche à oreilles.

Le buzz doit son origine à l’anglais (to buzz?) En fait vibrer, faire du bruit ou tout simplement se faire remarquer. De quoi susciter intérêt et réactions pour qu’en finalité: on en parle ! Le buzz d’ailleurs comme le viral peut également se retrouver à fonctionner bien en dehors du web. Le web sert ici à amplifier le phénomène et à en faciliter grandement sa diffusion. Coûts différents, facilité d’usage, calculs possibles sur les retours et autres stats. Il est évident que le web amène beaucoup plus d’avantages.

Alors quelles campagnes viral & buzz avons-nous eu droit durant ces dernières deux-trois dernières années en Romandie ?

Tribune de Genève et 24 Heures
Deux journaux bien romands qui ont osé l’usage du buzz & du viral dans une même campagne (une pour chaque titre) et ceci grâce à la contribution de Vanksen. Une agence européenne fraichement installée en Suisse mais qui tarde à faire « son trou » ici à l’inverse des fabuleux résultats obtenus en France et dans le reste de l’Europe. Leurs références sont nombreuses et surtout variées en matière de type de clients.
Un joli coup que de voir des journaux se lancer dans un tel usage. Les campagnes « dont vous êtes le héros » se composaient de vidéos dans lesquelles textes, noms ou messages étaient intégrés grâce à la technologie flash. De quoi se rendre tout fier pour passer le lien à ses amis puisque vous vous retrouviez ainsi « impliqués » dans la campagne.

Josy
En matière de buzz, on peut également faire appel à cette technique sans pour autant utiliser le web et même pas s’adresser à un client « end user » comme ce fût le cas de « Qui connaîte Josy ? » une campagne orientée quasi BtoB puisque lancée par un groupe de presse (sauf erreur Ringier) pour mettre en avant leurs titres. L’agence (ne sais qui a orchestré cette campagne) a opté pour l’usage d’une photo d’une femme au physique particulier, ni belle ni moche mais qui « avait quelque chose » de quoi accrocher le regard et se poser des questions sur qui est cette Josy. La campagne parue dans L’Hebdo a duré assez longtemps pour que pas mal de professionnels de la branche ainsi que des lecteurs cherchent à comprendre ce qui se cachait derrière cette femme.

Buzz Academy
Une école pour apprendre le buzz et le viral, c’est que proposait l’agence genevoise de détails.ch sous la forme d’exercices pratiques et cas concrets. Une « campagne » de pub orchestrée par détails.ch et soutenue par le Sawi, célèbre école de marketing et de communication Suisse. Mini site web, spot de pub dans des podcast et e-mailing furent les outils choisis pour promouvoir cette opération. Marques de montres, office de tourisme, professionnels du marketing furent les premiers élèves de cette école organisée sur plusieurs semaines de travail. Là aussi difficile de mesurer le succès d’une telle opération puisque très orientée BtoB, Le marché Suisse Romand étant tellement spécifique pour ne pas dire restreint que nous étions en droit de nous poser la question de l’utilité d’une telle initiative.

Le Parfait
Une sorte de grande première en Suisse Romande et même en Suisse « tout court » puisque Le Parfait, quasi emblème national au même titre que le cervelas fait aussi appel à ces techniques. Une première aussi puisque « derrière » Le Parfait il y a Nestlé ! Une campagne dans laquelle on retrouve l’agence Vanksen, l’agence Lausannoise Tasmanie et Nestlé côté client. Viral avec la participation de l’utilisateur, ce concept devait ainsi provoquer l’engouement de l’internaute à participer lui aussi à la réalisation d’un spot vidéo pour cette marque de pâte à tartiner. C’est FreeStudios qui renforce l’équipe pour produire un spot quasi fait pour la TV tant il est trop « télé » et tellement à côté du langage habituel du web. Preuve en est, au vu des films présentés et produits par les internautes, que le web a son propre langage même pour les contenus vidéo. Je sais que j’enfonce ici une porte ouverte mais il semblerait que les agences ne l’ai pas encore compris ! *
C’est un jeune suisse allemand qui remporte la première place, amusant quand on voit la répartition entre romands et suisses allemands côté participants…

Festival du Film viral
Comme pour boucler la boucle, Vanksen s’est aussi fendue de produire son festival du film viral ici en Suisse. Comme je n’ai jamais eu l’occasion de participer aux éditions françaises de cet évent, je ne peux pas tellement comparer entre les deux versions mais ce que l’on peut dire (la aussi c’est une évidence) c’est que les producteurs de contenus suisses se comptent sur les doigts d’une ou deux mains. Pas de quoi donc révolutionner notre paysage médiatique mais aussi de quoi se retaper des pubs que l’on a déjà eu l’occasion de voir sur le web et venant tout droit du reste de l’Europe. Grand gagnant de ce festival, notre Monsieur Hatman, producteur cinéma et TV (cherchez l’erreur ?) pour la meilleure campagne virale ou buzz, je vous laisse choisir. Des productions de très belle facture qui tardent à trouver leur voie tant le financement en Suisse n’est pas aisé. (voir les Valaisans dans l’espace, la guerre des romands et toutes les productions faites pour la TSR)

Parti libéral-Radical
Grosse surprise, en fait double surprise dans ce PAR (paysage audiovisuel romand !) que de voir débouler des vidéos virales pour un parti politique et en plus réalisées par des producteurs beaucoup plus jeunes que ce que nous avions l’habitude de voir. C’est un collectif déjà actif dans le monde de la radio en ligne sur le web qui commet cette campagne (payée ?) pour un parti politique Neuchâtelois. Des politiques qui osent ce mode de communication. A ce jour, je suis incapable de dire si cette campagne fut bénéfique et si la toute jeune structure en question va continuer à donner dans ce registre. Engagés à produire également des contenus de « qualité » pour la RSR, ils se voient aussi intéressants pour la toute nouvelle chaîne de tv locale « La Télé »

Pause Kitt Katt
L’agence Tasmanie ne s’est pas arrêtée en si bon chemin après la campagne « Le Parfait » pour remettre cela avec les barres chocolatées « Kit Kat » Une campagne que j’ai du mal à quantifier ou à qualifier tant elle est passée inaperçue dans notre blogosphère suisse. Pas évident de se retrouver de passer du classique au marketing 2.0 sans pour autant essuyer les frais d’un tel apprentissage. Loin de moi l’idée de jeter la pierre à l’agence voir même au client mais la méchante impression que là aussi, la communication est encore au mode 1.0 dans ce genre de campagnes (mailing en masse, groupes facebook sans community manager, pas de vision sur le long terme). Il serait tellement plus facile et surtout ouvert de se mettre à plus impliquer blogueurs, lecteurs, clients et futurs clients qui pourraient ainsi passer du statut de spectateur au statut de collaboratif, de quoi réellement assumer cet aspect d’implication. En fait, se retrouver ainsi à avoir des ambassadeurs d’une marque et non « juste des clients » à qui on passe une info: acheter nos produits !

Ali Khebab
Seconde fois pour la SGA (Société Générale d’Affichage) de donner dans le buzz avec leurs propres supports: les affiches. Comme en période creuse avec l’été les campagnes d’affichage sont moins nombreuses sur nos murs, qu’à cela s’ajoute la « crise », la SGA  fait appel à Publicis pour lancer cette campagne. Une campagne nationale avec un message simple « Ali Khebab arrive en ville » Déclinée en anglais (ben ouais c’est plus facile dans un pays dans lequel on parle juste 4 langues) et avec le même visuel, ces affiches ont fait parler d’elles et ceci jusqu’au « end user » mais côté efficacité et mesures, on peut émettre de sérieux doutes. Seul le nombre: les affiches présentes dans chaque villes apparaissent sur la seconde volée d’affichage. Pas sûr que cela amène plus de clients à utiliser ce support.

« Attack of the buzz », Un film sur le buzz et le viral
Numéro 10, une agence suisse (la seule ou la première en Suisse et de nationalité suisse à donner dans le viral & le buzz) installée à Berne se lance elle aussi dans le trend de ces « nouvelles techniques » et produit ni plus ni moins une série de projection de film sur le thème du moment. Avec des villes comme Berne, Zurich et Lausanne on est là à tous attendre ce qui se fera et ce qui sera présenté. Une mini opération de buzz lancée à la fin du printemps 2009 et qui trouvera son apothéose durant l’automne de la même année dans plusieurs villes de Suisse. Numéro 10 qui se voit accueillir ses futurs clients sous le label Buzzilla se donne les moyens de le faire avec une équipe toute dédiée à cette tâche. Le film qui ne se veut pas être un documentaire, présentera le thème sous la forme d’un film de fiction d’une trentaine de minutes. Comme certains le savent déjà, je serais bien évidemment présent à la projection Lausannoise le 1er octobre prochain, avec un caméra il va sans dire. Pour revenir à Buzilla, j’attends beaucoup de voir ce que sera l’année 2010 avec un telle orientation.

Cette liste pourrait être complétée par les projets en cours sur lesquels j’ai des infos ou ceux pour qui je me retrouve impliqué (et il y a pas mal !) mais ce ne serait plus du coup, du buzz ou du viral, donc patience il y en aura pour tout le monde.

*A ce propos, votre serviteur s’est amusé à produire et présenter trois films à ce concours et en a gagné deux. Ces deux réalisations ont été faites avec le support d’internautes qui avaient répondu présent à l’invitation de participer à ces films. Comme quoi le collaboratif et les réseaux sociaux peuvent sacrement servir.

Une vidéo (ok un tantinet trop longue) sur l’actu du moment pour évoquer l’aventure Startuper, le monde de la prod vidéo, les projets en cours, mes débuts dans le dev d’appli iPhone et de Lift Asia

Une vidéo pour faire le point sur la situation de l’association entre social networking et biz avec trois exemples

Un article en audio, histoire de tester la nouvelle fonctionnalité (limitée!) de dictaphone sur l’OS 3.0 de l’iPhone. Un extrait audio pour parler des drôles de pratiques de Nielsen Netrating dans leur façon de calculer nos habitudes de consultation du web.

Nielsen NetRating qui oublie les Mac Users

C’est Laurent Haug qui joue les Thierry Weber point com dans cette vidéo (historique, mémorable ?) durant laquelle il annonce via qik que dès aujourd’hui (enfin depuis quelques jours voir semaines déjà) Lift s’octroie les services de votre serviteur. De quoi utiliser de façon intensive le médium que j’adore, j’ai nommé la vidéo comme outil de communication supplémentaire. Alors oui Laurent ne m’a pas attendu pour faire de Lift un patrimoine très précieux en images qui bougent avec plus d’une centaine de vidéo faites depuis les débuts de Lift. Une ribambelle de contenus que nous allons re-masteriser et vous proposer de façon plus claire et plus étendue. Un challenge pas évident puisque cela implique également la réalisation d’autres contenus comme des images faites avant chaque conférence, des morceaux choisis, des interviews (comme ceux de CulturePod.ch d’ailleurs) en marge des conférences mais également des images faites par le team de Lift. Depuis quelques jours déjà, Laurent et ses comparses se promènent avec la toute dernière caméra Xacti (la hd2000 pour ne pas la nommer) et vont nous ramener des images des « avant-Lift »

Pour ma part, juste avant de laisser causer Laurent (qui explique très bien tout cela dans cette vidéo) je suis très fier d’être du bateau et de contribuer ainsi à faire monter la sauce avec un outil incontournable sur le web: la vidéo

Pour info, c’est pas moins de plusieurs centaines de views que l’on peut déjà compter sur ce qik fait lors de la remise du fameux disque dur De quoi prouver que l’usage de la vidéo est maintenant indispensable. A bientôt (si c’est pas avant!) depuis Marseille pour le premier Lift France et en septembre pour Lift Asia.

Un grand merci à tous pour vos messages de félicitation, c’est cool !

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Cela fait maintenant assez de jours pour que cela se compte en semaines. Assez de semaines voir mois que je reçois cette demande de plus en plus fréquente: « pouvez-vous me donner un coup de main grâce à votre visibilité (ou réputation) ? » Que ce soit pour un projet, un nouveau service, une startup en devenir ou pour tout simplement de la création pure, de plus en plus ce type de requêtes arrivent chez moi. Le plus amusant, c’est qu’elles n’aboutissent pas forcément par la voie « normale » ou publique (entendez par là par le blog via des commentaires par exemple) mais par email direct ou même par personne interposées (pour ceux et celles qui sont sur Suisse en tous cas) Alors se pose la question de quoi faire de ce type de demande ? Comment réagir, comment « valider » ou pas telle promotion et là je ne parle pas d’argent ! Comme j’aime bien donner des coups de main de temps en temps, je prends le temps de voir en quoi consiste le/les projet(s) et me met à en causer si nécessaire et si cela me « parle ». Du coup, immanquablement je me retrouve également à me demander si ma « réputation » ne pourrait pas également servir à d’autres et sous une toute autre forme: celle du guest blogging ou le partage d’un blog (en l’occurrence le mien). Un espace partagé pour de la co-rédaction et surtout pour lancer d’autres personnes à produire du contenu. Occasion aussi de laisser un espace qui continue à vivre à un autre rythme. C’est suite au constat du rythme auquel je me retrouve à animer ce site que je me suis posé cette question. Je ne suis ni le seul ni le premier d’ailleurs. Juste envie de tenter la chose en fait. Côté pratique et conseils j’ai trouvé deux pistes intéressantes, reste maintenant à mettre cela en pratique mais surtout: avec qui ?

Comme un retour logique à ce blog, me voici, avec une réelle envie d’écrire à nouveau ces quelques lignes. Depuis vendredi 15 mai 2009, je me retrouve à démarrer une nouvelle aventure, celle de donner vie à une nouvelle société, une nouvelle structure dans un premier temps. Cela fait maintenant plus de trois ans (voir plus) que je ne cesse de dire combien il est important de pouvoir gérer les contenus vidéos au regard de la publicité. Trois ans durant lesquels je me suis dit à plusieurs reprises, qu’en aucun cas cette idée devait m’obliger à devenu patron d’une startup pour donner vie à ce produit. Trois ans durant lesquels je n’ai pas cessé de tenter de trouver une société, une structure qui aurait pu s’approprier cette idée pour lui donner vie. Avec le nombre incroyable de contenus vidéo dont je suis l’auteur, je me suis vite retrouvé à devenir « le premier podcasteur qui gagne sa vie avec son métier », en tous cas ici en Suisse. Du coup, avec une telle activité et surtout avec l’avènement du micro-blogging et l’usage intensif des réseaux sociaux, cette idée est passée au second plan petit à petit, laissant place à des réalités toutes simples, celles du business que génère l’usage de la vidéo dans la communication. Sociétés, moyennes ou plus modestes, partis politiques, organisations internationales, agences de pub et même startup sont devenus autant de différents clients faisant appel à mes services. De quoi bien occuper mes semaines de travail et surtout me conforter sur le fait que le tournant important du web se nomme: vidéo ! Et comme la vidéo ou la production de contenus vidéo plus précisemment, prend pas mal de temps, au détriment de mes supports « en dur » tels que ce site, je me retrouve presqu’à délaisser l’écriture d’articles plus conséquents.

Alors depuis ce vendredi 15 mai 2009 je me fais cette drôle de promesse, celle de raconter cette fabuleuse aventure qui m’attend (comme si je n’avais pas assez de choses à faire !) cette aventure en tant que nouvel entrepreneur et futur patron de startup. Que ce soit ici ou plus tard sur un site qui lui sera dédié (merci Patrick pour la suggestion) ou, plus probablement plus fréquemment en forme de capsules vidéo, chaque étape importante de cette nouvelle vie sera contée ici sur le net. Je commence ici ce récit avec tout d’abord un merci, un grand merci à un gars qui, depuis que j’en parle et explique les avantages d’un tel outil n’a pas arrêté une seule seconde de… m’écouter ! En plus de m’avoir entendu, écouté et surtout compris, c’est grâce à lui que ce start va voir le jour.

Alors merci Jérôme et c’est parti, on relève les manches !

Hé oui, il fallait bien que cela arrive un jour ! Après de multiples essais et autres tentatives d’utiliser les outils google sur ce site, me voici à tenter une nouvelle forme de monétisation de contenus avec la plateforme ebuzzing. Comme je l’ai Twitté dernièrement, l’impunité face au radars français (pour nous les Suisses) est quasi du domaine du passé. En effet, France & Suisse on accordé leur violon et se sont passé les liens sur leur base de données respectives pour les numéros de plaque d’immatriculation. Alors quoi de plus naturel pour moi d’amener le sujet avec cette première, un billet sponsorisé sur une solution qui ravit autant les Français qu’elle ravira les conducteurs suisses sur territoire français. Pour ma part, je n’ai pas encore eu la chance de la tester mais au regard de son fonctionnement, l’usage en semble très facile. Un peu plus facile que la manipulation que j’avais faite sur mon TomTom pour lui importer des POI (points d’intérêts en français) points qui ne sont que des coordonnées géographiques signalant l’approche d’un radar. Avec ce système Coyote, c’est en temps réel que la mise à jour de ces POI se fait et ceci sans trop de complication. Mais je vous laisse le soin de découvrir la vidéo qui explique cela bien mieux que moi. A noter, et c’est dommage, que cette vidéo ne semble pas super adaptée au web. Un sujet sur lequel je reviendrai très prochainement puisque directement concerné.

Très souvent on me pose cette question cruciale et décisive pour l’achat d’un camescope. A plusieurs reprises je me suis retrouvé à « conseiller » mes lecteurs sous la forme de vidéos, vidéos que vous retrouverez ici dans ce même article.
Avant toute chose, le choix d’une caméra vidéo dépend de plusieurs critères, les voici ici sous la forme d’une liste que vous aurez tout loisir de parcourir et donc de vous en servir comme guide d’achat. Encore une fois, ce billet n’est pas du tout sponsorisé par les marques citées ici ou dans les vidéos. Ceci étant dit, allons-y avec les questions.

Première check liste en forme de questions:

• Pour quel usage désirez-vous vous procurer une caméra vidéo (interviews, reflets filmés, images de tous les jours, reportages ou documentaires, réalisations pro, etc)
• Quel budget souhaitez-vous investir ?
• A quelle fréquence allez-vous créer du contenu
• A qui s’adresse vos contenus ?
• Sur quels supports désirez-vous diffuser vos oeuvres ?
• Est-ce que le choix de la taille et aussi du poids de votre future caméra est important ?
• Avez-vous des notions de prise de vue (et de montage également)
• Souhaitez-vous monter vos sujets tournés en vidéo ?
• Live ou diffusion différée ?

Quelques éléments de réponses et autres pistes:

• Si votre caméra est dédiée à de la prise de vue « de tous les jours » un camescope grand public pourra très bien faire l’affaire tant au niveau des fonctionnalités que de sa qualité de prise de vue. A l’inverse, si la qualité de prise de vue est un point moins important, vous pourrez toujours vous tourner vers l’usage d’un bon APN (avec fonction vidéo + prise de son) voir votre téléphone mobile selon la qualité de son objectif
• Le prix est un élément décisif, cela ne veut pas dire que vous aurez qque chose de pas terrible pour pas cher (à l’exemple des modèles cités dans les vidéos ci-jointes) Rien ne justifie un achat démesuré pour faire une prise de vue vdéo tous les 6 mois
• Imposez-vous un rythme sans quoi votre caméra finira dans l’armoire et votre ambition de vous monter une web tv finira elle aussi au placard
• Web, DVD, streaming et pourquoi pas TV, ce sont la les pistes qui existent pour la diffusion de vos contenus, cela détermine sacrément le choix de la caméra vidéo. Très souvent TV = choix de matériel broadcast comme au minimum un 3CCD pour la qualité de prise de vue
• Avez-vous envie de vous déplacer avec 4 kilos de matériel (au minimum) ou alors faire tenir votre système de prise de vue dans la poche de votre jeans, là aussi le choix sera de taille
• Envie de filmer mais savez-vous filmer ? Avez-vous envie d’apprendre avant d’être dégouté par tout ce qui concerne la prise de vue vidéo ? Formation et cours seront peut être à envisager pour soigner vos prises de vues
• Le montage, étape importante pour éviter de devoir tout diffuser telle quelle. Là aussi il faudra songer à vous former et surtout ainsi, optimiser la mise en ligne de vos contenus, une fois ceux-ci coupés et montés pour un résultat plus court
• Presque l’étape ultime: la diffusion et le choix des plateformes vidéo, là aussi il faudra choisir et pourquoi pas se faire conseiller

Une des toutes premières vidéo lancée sur le sujet du jour

Une réponse (tout à fait utile) faite sur Seesmic sur le même thème: le choix d’une caméra vidéo

C’est grâce à un message de Betrand Lenotre, le tout premier Podcasteur francophone & français que j’ai pris connaissance de la montée très remarquée de Tafta. Tafta, un groupe suisse de musique et qui est en passe d’être produit sur Spidart.com
Un site pour et par les internautes mais surtout pour les amoureux de la véritable musique, celle que l’on soutient et que l’on sponsorise. J’avais déjà parlé dans une de mes vidéos de MyMajorCompany montée par le fils de Goldman et bien c’est pareil pour Spidart, vous aussi vous pouvez soutenir financièrement un groupe. De quoi montrer aux majors (les anciennes donc!) qu’il existe bel et bien de véritables façons de produire de la musique de qualité. Alors quand en plus il s’agit d’un groupe suisse, je ne peux que vous encourager à les soutenir, en plus c’est du bon son