Comme une mode ou un phĂ©nomène, le sujet du billet sponsorisĂ© revient en force dans les dĂ©bats. Un sujet de plus en plus traitĂ©s ces temps mais surtout en dehors de nos frontières helvĂ©tiques. C’est comme une vague initiĂ©e par pas mal de professionnels tel que Presse-citron par exemple. MĂŞme la presse relate la chose avec LibĂ©ration qui parle mĂŞme de publi-reportage, un terme que nous avions presque oubliĂ© ! Oui, puisqu’en effet c’est de cela dont il s’agit. Alors pourquoi venir (ou revenir) sur ce thème si soudainement ? Une des pistes que nous pourrions Ă©voquer est celle citĂ©e par LibĂ© avec son article. Ce qui est, Ă mon goĂ»t, un peu dommage c’est que ce soit seulement Ă la suite de l’opĂ©ration de Canal+ que tout « ce foin » voit le jour. Oui, Canal+ investit dans la voix des blogueurs pro pour « buzzer » autour d’une de ses dernières productions. Une sĂ©rie TV en l’occurrence, sĂ©rie que je pourrais ne pas citer puisqu’Ă la diffĂ©rence de nos amis français, pro du blog, je ne suis pas payĂ© pour en parler lol Mais je suis bon prince et vous file le lien pour aller mater la chose. Cela s’appelle « Kali » et cela semble de bonne facture, c’est tout ce que je dirais ici puisque ce n’est pas le propos de mon billet.
Je reviens sur cette notion d’articles payĂ©s ou de publi-reportage (un terme que j’aime bien en fait) que l’on a de la peine Ă assumer me semble-t-il du cĂ´tĂ© des pros de la toile. Une notion aussi que l’on a de la peine Ă faire venir ici en Suisse. Ne voyez pas ici une forme de drague de ma part pour faire venir des annonceurs avec leurs produits et leur argent pour me sponsoriser ! Mais la question m’a dĂ©jĂ Ă©tĂ© posĂ©e, celle de savoir si j’Ă©tais ok Ă l’idĂ©e d’ĂŞtre payĂ© pour parler d’un produit en particulier. Cette question, c’est Vanksen qui me l’avait posĂ© Ă l’Ă©poque, laissant croire que quelque chose bougerait sur le marchĂ© online Suisse. Depuis ? rien du tout, pas une seule campagne (Ă ma connaissance) a osĂ© faire appel Ă cette technique. Dommage, oui dommage, puisque au vu de ce qui se passe en France, cela semble fonctionner au vu de l’impact que l’on peut sentir. Pendant que certains blogueurs touchent entre 200 et 2000 euros par opĂ©ration, Google se fend d’une chasse aux sorcières comme si ils se rĂ©veillaient devant ce constat de plus en plus clair: faire rĂ©fĂ©rence Ă un produit/service et en parler personnellement serait plus efficace qu’une recherche sur le fameux moteur de recherche. Pire encore, ce serait Ă©galement un mĂ©chant concurrent Ă la pub que l’on trouve Ă©galement sur les pages du moteur. Pour revenir sur l’article de LibĂ©, c’est regrettable de les voir s’intĂ©resser uniquement Ă l’aspect lĂ©gal mais cela ne surprends pas vraiment, je dois me souvenir que nous sommes en France pour cette exemple.
Et pour rĂ©pondre Ă la fameuse question de Vanksen: « est-ce que je serais prĂŞt Ă recevoir de l’argent pour parler d’un produit sur mes blogs ? » La rĂ©ponse est bien Ă©videmment oui ! Je me ferais fort, comme Eric Dupin, de le signaler sans aucune hĂ©sitation. De quoi donner peut ĂŞtre l’envie Ă nos boĂ®tes de pub de faire pareil qu’en France ?
Dans le mĂŞme registre:
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Je ne vois pas bien pourquoi il y aurait une barrière gĂ©ographique ? je ne pense pas que ta gĂ©olocalistion t’empĂŞche de participer Ă des opĂ©rations comme celle de Canal+! ou d’autres… ce d’autant plus que tu me sembles proposer un contenu plutĂ´t international (donc qui touche aussi les français)…
Qu’aucune agence du genre n’existe en Suisse est une chose, le problème est rĂ©current, c’est la taille du marchĂ©, mais je te confirme qu’il est possible de participer Ă des opĂ©rations du genre depuis la Suisse!
Je ne pense que ce soit une barrière gĂ©ographique mais plutĂ´t une question de mentalitĂ©, Ă mon avis. Comme si nous avions de la peine Ă oser « copier » ce qui se pratique ailleurs. Tout Ă fait d’accord avec toi pour ce qui concerne la taille du marchĂ© mais cela ne peut pas tout expliquer/excuser. Encore une fois cela n’engage que moi, au vu de l’expĂ©rience que je commence Ă avoir avec certains annonceurs ou agence de pub.
Si tu as des exemples pour d’autres campagnes, je suis preneur !
Mais pourquoi copier ? il « suffit » d’ĂŞtre repĂ©rĂ© par une agence française qui utilise ce genre de pratique… Ă Paris ou ailleurs mais leur annonce sont rarement « local » au point qu’un suisse ne puisse pas y participer.
Un exemple… http://www.parlonsfoot.com/archives/2009/10/24/calsico-marseille-psg/
Par forcément copier le principe français, dans mon exemple je voulais tout simplement parler de la position côté agences et boîtes de pub et non blogueur.
Pourquoi les agences tardent Ă faire ce qui se fait dans d’autres pays, sans compter les opĂ©ration « loupĂ©es » dans lesquelles il y avait la possibilitĂ© de se servir d’une communautĂ© mais rien n’avait Ă©tĂ© prĂ©vu pour s’en occuper…
En tout cas les agences suisses sont très timides, je n’ai jamais Ă©tĂ© approchĂ© ou de manière très maladroite.
Rassuré de voir que je ne suis pas le seul dans ce cas en effet!
Je m’Ă©tais inscrit Ă BuzzParadise pour voir leur systeme…
Ils m’ont proposĂ© des billets sponsorisĂ©s… en complet dĂ©calage avec les articles de mon blog. En l’occurence, ils me proposaient de parler des evian babies sur Multimedia-Certified.ch ! Si c’est pas dĂ©bile comme idĂ©e…
Je crois que le soucis chez eux (comme les autres) c’est de trouver qui Ă©crit quoi et surtout qui sont « les » blogueurs Ă suivre pour les associer Ă de telles opĂ©rations
@Athos99 bien sĂ»r que les agences sont timides,…
Ă©videmment qu’il faut mieux que cela soit en lien avec le contenu Ă©ditorial…
UĂ©…
ils ont aucune idĂ©e de qui Ă©crits sur quoi…
ils doivent bĂŞtement s’arreter Ă des stats ou Ă je ne sais quoi… en tout cas ils ne sont pas terrain ! et c’est un comble… vu qu’ils essayent d’emmener les marques sur le terrain !
alors comment faire mieux ? surtout comment s’y prendre de façon plus efficace ?